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優愛騰2020前瞻:主題差異化內容精品化,內容戰蓄勢待發
日期:2019-11-13 15:03:05 瀏覽次數:
 
11月11日,2019優酷年度私享會在上海落下帷幕,至此,優酷、愛奇藝、騰訊視頻三家2020年的大劇、重磅綜藝資源都已顯露無疑,新一輪的燒錢戰和內容戰正在醞釀。
 
優酷表示在劇集方面將繼續堅持頭部大劇獨播策略、加大自制投入,綜藝方面以創新為核心鍛造精品,設置生態共振的內容專屬賽道,并攜手正午陽光、歡娛影視、燦星、銀河酷娛等中國最頂級的公司和團隊,以及優酷自制綜藝工作室,為內容保駕護航。
 
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愛奇藝宣稱繼續以超200億的大投入布局六大綜藝賽道和五個大劇賽道,并發力體育、多元垂直業務等多個內容賽道,打造共計200+娛樂內容。
 
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騰訊視頻則表示將以“高原+高峰”為基礎,形成品質化內容的“大海”,以各種頭部內容和中腰部內容滿足男性用戶、女性用戶、精英用戶、少兒用戶的不同群體需求,并大力發展PUGC,與上百家MCN機構、內容制作公司和1000多位喜劇演員、趣味達人展開合作,布局多維內容和消費場景。
 
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綜藝:布局切入各有側重,
年輕引領與創新驅動成共同訴求
 
從依賴“購買”到“獨立自主”,甚至“反哺”電視臺,從初露鋒芒到擊敗衛視拿到主話語權,視頻網站群雄逐鹿、高歌猛進的過程中,網絡自制綜藝不僅為其帶去了可觀的流量,也是其擴大版圖的一大制勝法寶。
 
今年,優愛騰三家雖存在不少“同題競爭”,但整體布局依舊有較大差異,且三軍對壘之勢更趨顯著。
 
優酷發力原創、高質量的內容生產體系,強化“系列化”發展方向;愛奇藝緊隨青年受眾群體喜好,加強垂直細分,基本實現了對綜藝種類的全覆蓋;騰訊視頻緊抓偶像選秀,以“大換血”助力頭部爆款持續釋能,并觸及了多個垂直類網生綜藝的空白點。
 
依據三家招商會公布的內容信息,明年,優愛騰的自制綜藝數量分別為30檔、22檔、31檔。
 
優酷從“突破立體圈層”視角出發,開辟了“我行!我可以”、“愛生活小確幸”、“物品戰爭”、“笑闖江湖”、“我愛奧運”五大賽道,旨在推動圈層和圈層之間的融合與流動;愛奇藝主抓“圈層+大眾”的打法,從“新潮流”、“音樂力”、“體育燃”三個全新賽道出發,打造年輕群體聚焦的潮流文化綜藝;騰訊視頻則從“超級IP”、“新秀plus”、“年輕精英需求”三個維度切入,發力孕育具有超級播放量、超高滲透率、超廣影響力、超強商業價值生命力的節目。
 
三家布局自制綜藝的切入視角雖各不相同,但都以滿足年輕用戶多元需求、貼近年輕用戶生活方式為核心延展軸線,并且都在強化頭部IP的同時,從聚焦領域、類型題材入手加大了新品類的開發力度。
 
不過,三家儲備的新品類雖各自有不少“亮點”,如優酷的原創劇集式真人秀《成為那個人》、第一視角戀愛互動綜藝《親愛的上線了》,愛奇藝分手旅行觀察綜藝《醒醒吧,丘比特》、治愈系明星“蹭飯”真人秀《未知的餐桌》,以及騰訊視頻“綜藝咖”養成真人秀《認真的GANMAN》等,但“同題競爭”的現象并未減弱。
 
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愛奇藝《我和我的生活》、騰訊《我要獨自生活》、優酷《一個人生活》聚焦的都是現代獨具潮流;愛奇藝《我是帶貨王》、騰訊《代號K計劃》切入視角皆為電商直播,而優酷“物品戰爭”賽道內的四檔綜藝《花花萬物》《有間閑魚鋪》《嗨皮仙女》《花花淘花鋪》,關注的也是賣貨、購物。
 
此外,愛奇藝和優酷都加大了體育內容的布局,并為其開辟了獨家賽道。愛奇藝“體育燃”儲備了《我們是冠軍》《挑戰吧!奧林匹克》,據悉,陳飛宇、黃明昊Justin已經確認加盟《我們是冠軍》;優酷“我愛奧運”儲備了《VS冠軍》《擊中未來》《我是解說員》《極限玩家》四檔全新節目,涵蓋體育跨界挑戰、格斗紀實、體育解說、極限運動四大內容題材。
 
劇集:以“精品戰略”為主方向,
自制內容布局玩法各異 
 
聊完綜藝,再看劇集版圖。
 
2020騰訊視頻V視界大會上,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰在闡述“2019‘劇’變”時表示,“數量下行,品質上行”已經成為騰訊視頻劇集儲備的新需求標準。
 
剛結束的2019優酷年度私享會上,優酷劇集中心總經理謝穎也強調,優酷未來將持續加大對高質量、精品劇的投入,減少腰部及以下劇集。
 
而愛奇藝方面雖未對此做具體說明,但也宣布將啟動特色編排,大劇方向保持一季一重點。從2019年Q4起將陸續推出俠偶季、賀歲季、大片季和戀愛季四大排播主題,每個季度均推出相應頭部內容。
 
由此可見,“精品戰略”已經成為優愛騰明年布局劇集內容的主策略,而未來,隨著付費會員增長拉動難度的日益加大,以及市場理性的不斷回歸和用戶審美的持續提升,三家對精品內容的需求勢必還會進一步加大。

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回看明年優愛騰的劇集內容版圖。優酷明年儲備的版權劇以現實題材為主,自制網劇傾向觸動女性用戶。《交換吧!運氣》《99分女朋友》《全世界最好的你》《最初的相遇,最后的別離》都為近兩年備受女性用戶追捧的甜寵治愈劇,重點公布的都市情感懸疑劇《白色月光》也為女性向,不僅如此,于正的兩部女性大劇《傳家》《玉樓春》也被優酷收入囊中。
 
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此外,謝穎還表示,優酷明年會重點布局IP系列化開發。
 
愛奇藝的版權劇儲備同樣側重現實題材,自制網劇的重點則在懸疑題材上。依據片單,明年,愛奇藝除去悅享會上重點推介的《唐人街探案》《十日游戲》《在劫難逃》三部話題爆款·懸疑,還儲備了《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》(原名《夜雨霧》)《民國奇探》《偵探語錄》《河神2》等其他懸疑類型劇。

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值得一提的是,《唐人街探案》《十日游戲》《在劫難逃》《沉默的真相》《隱秘的角落》《非常目擊》皆為12集短劇集,如若上述劇集播出后能有絕大部分取得成功,勢必會給還在觀望短劇集效果的其他平臺和制作公司注入一針“強心劑”,帶動創作市場的大規模轉型。
 
最后說騰訊視頻。與去年“古裝·愛情”、“都市·傳奇”、“記錄時代”、“特別篇”的劃分方式不同,騰訊視頻2020年劇集片單是從“現實觀·眾生相”、“愛情觀·甜心派”、“歷史觀·俠義魂”、“正義觀·英雄路”、“世界觀·多幻想”五大類別入手,《余生,請多指教》《三生三世枕上書》《大江大河2》《劉老根3》《慶余年》《特戰榮耀》《三十而已》《大唐女兒行》 等多部備受期待的熱門大劇都被騰訊收入囊中。
 
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而與優酷、愛奇藝相同,騰訊視頻自制劇瞄準的人群也以年輕群體為主,但布局的內容類型呈雨露均沾之勢,不存在過分突出的聚焦點。
 
值得關注的是,騰訊視頻也表示,明年會對短劇集內容進行進一步布局。
 
2017年,愛奇藝、優酷、騰訊視頻、樂視等主要視頻網站付費會員數量均超過2000萬。2019年6月,愛奇藝付費會員破1億,騰訊、優酷緊隨其后,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。
 
付費會員實現突破性增長,可由于內容輸出成本日益水漲船高,處于第一梯隊的優酷、愛奇藝、騰訊視頻在今年依舊不得不面對巨額虧損的現實。
 
如何扭轉,內容從來都是關鍵突破口。從優愛騰2020年的綜藝和劇集布局可以看出,三家都將差異化、精品化擺到了重中之重的位置,以“頭部精品”加“細分受眾”布局立體化、多元化的內容矩陣,并傾注了相當大的資源和精力。
 
2020年,視頻網站的整體發展勢態和格局讓人期待,全面鋪開戰略布局的優愛騰誰更能助推行業“盈利”破局,誰又能在競爭激烈中持續領跑行業,拭目以待。

犀牛娛樂原創
文|肉狗  編輯|樸芳
 

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